实验,阅读世界的Spotify

作者: 来源:X派生活 时间:2020-07-03 22:17:16 浏览(112)

实验,阅读世界的Spotify

2003 年,贾伯斯说服五大唱片公司授权 iTunes Store 来销售他们的数位音乐,贾伯斯建议以每首歌 0.99 美元的价格来贩卖数位音乐 。贾伯斯还坚持,iTunes Store 必须以 单曲 的形式来销售音乐,而非整张专辑。

‘There're two things you have to accept: 99 cents for every single song, and every song has to be sold as a single.”

贾伯斯还说:「盗版与网路下载,早已彻底拆解了专辑。不卖单曲,就永远无法与盗版行为竞争。」

"Piracy and online downloads have already deconstructed the album",recalled Jobs,“You couldn't compete with piracy unless you sold the songs individually.”

所以,差不多就是 2003 年这个时候,原本消费者熟悉的专辑购买行为,已经产生了结构上的变化,消费者可以选择仅购买单曲。买一整张专辑,不见得每首歌都喜欢,拆成单曲,其实是对消费者更好的选择。也因此,到了 2010 年,类似像 Spotify 的 Streaming Music 服务,可以从你听的单曲,你分享的单曲,你朋友听或推荐的单曲中,想办法再把你最可能有兴趣的单曲推荐给你。而 Business model 是付费随便你听,可离线听,可于不同装置上听;免费的则可能限制使用的装置,或者有插播广告,但基本上还是可以听很多的单曲。

音乐这样由“专辑-> 单曲-> 吃到饱-> 个人推荐”的发展,消费者已经很熟悉与习惯了。那除了音乐之外,还能想到有什幺内容产业,也有可能有类似的发展?

一向勇于尝试,有实验精神的 Kono,现在就推出类似 Spotify 这样的服务。就是你可以看免费的杂誌与文章 ,可收藏喜爱的文章,可透过多元的社群功能与朋友分享好文,然后 Kono 会从你的阅读轨迹,推荐你会感兴趣的杂誌或文章。

一本杂誌某种程度跟一张专辑类似,虽然每本杂誌都有其属性,专注的市场,每期也都会有特定的主题。但若是杂誌可以拆解成文章,这对阅读者来说,绝对是更好的选择。举例,喜欢看旅游类文章的读者,固然可以看原本就是诉求旅游内容的旅游类杂誌,但也可以去浏览时尚类杂誌内与旅游相关的文章,或者是建筑类杂誌对某个城市建筑与风貌的文章;即便都是旅游类的杂誌,读者也可由这些杂誌中 ,挑选特定主题例如旧金山相关的文章阅读。Kono 就是从体验阅读者的需求,开始它的实验与发展!

Step 1 : 免费的焦点文章

若笔者没有记错,Kono 应该是第一个把杂誌拆解文章的阅读平台。最早推出" 焦点" 文章,免费让读者阅读,以吸引读者订阅该文章出处的杂誌。

实验,阅读世界的Spotify

Step 2:字画像

你喜爱的文章中,总有一两句话,或者是一段文字,是让你感动,感同身受,或者是觉得很有道理。这时候你若想要分享这段文字,一般就是 copy and paste。Kono 于 2013 年底推出独特的" 字画像" 功能,读者可直接于文章中挑选佳句,挑选背景,製作成 个人化的文字卡分享给朋友。如果有人跟你选择了相似句子,就是你的知音了。

实验,阅读世界的Spotify

Step 3 :免费阅读,个人化推荐

有了这两阶段的尝试,Kono 于是推出了上述的 Spotify 式阅读体验,告诉你朋友喜爱哪些文章,推荐你可能有兴趣的文章。这是笔者收到 Kono 的推荐 Email :

实验,阅读世界的Spotify

音乐产业已经因为网路,有了重大的变革。那杂誌呢?除了数位化,网路化之外,还有什幺可创新之处?内容产业,可以走出什幺不一样的一条路?Kono 这一系列的尝试与实验,都还在进行中,发展中,不论成功与否,这绝对是值得鼓励的啊!


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